您现在的位置:文学期刊 > 西方诗歌 > 正文

逛电商动物园:618笑看“猫狗斗”“狮虎争”!

逛电商动物园:618笑看“猫狗斗”“狮虎争”!

  618又来了!  作为京东自创的“京东商城店庆日”,或许是店庆的势头太过猛烈,电商平台纷纷开启了“年中促”,除了京东,天猫、苏宁、国美这些凡是跟电器搭边的都参与进来,大家一起过节。 于是,每年一到618,电商界就是一场腥风血雨的斗争,激烈程度绝不亚于双十一。

  在这场斗争的背后,是什么让京东、天猫、苏宁、国美斗得你死我活?或许我们能从这几个品牌的商标形象上得到启发。

    我们都知道天猫的logo形象是一只猫,京东用的是一只叫JOY的狗,苏宁用了小狮子的形象,国美用的是老虎。 从动物属性来看,猫狗争斗,狮虎争王。   “猫狗斗”  天猫与京东之间的斗争可能是早就埋下的伏笔,各自的logo形象也说明了这一切。

  天猫商标的由来,据官方资料说:用猫做logo,是因为猫很挑剔,比如猫对食物、品质、品位、环境的追求极其苛刻,天猫是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。

当然这是官方的说法,猫的性格中有一条是敏锐,迅速找到目标,主动出击。

  阿里在创立时所发生的重要事件中让我们感受到敏锐。   1、1998年11月  一位带黑框眼镜的长者在亚太经济合作组织年会上就我国发展电子商务问题,阐述了观点,他指出:“电子商务代表着未来贸易方式的发展方向”。 于是,马云嗅到了机遇,创立阿里巴巴,开启B2C模式。

  2、2003年  中国的网民数量已经达到3370万人,而且数字仍在飞速增长,中国互联网的发展势不可挡。

马云再一次嗅到新机会,2003年4月7日,他召集了十位员工,要求在最短的时间内做出一个C2C商品交易网站。

5月,阿里巴巴旗下C2C交易网站淘宝网上线。

10月,解决网上交易信任问题的第三方支付平台支付宝上线。

  从此,阿里便开启电商帝国之旅。

有人说天猫的logo形象很像马云,这个“像”也许指的是马云的敏锐度如猫性般。

对天猫来说,京东触及到了它的导火索,也有可能是京东的金属狗形象。   关于京东的金属狗形象,京东官方是这么解释的:选用狗狗作为网站logo设计,是为了诠释忠诚贴心的服务精神。 狗,可靠忠厚,对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度;金属狗,代表京东做家电的意思,又时尚潮流,前面加个joy,随和喜庆。 京东拥有迅捷的秘密武器就是自建物流,在刘强东看来:未来流量被寡头垄断,商品品类一致,价格更加透明的趋势下,购物的体验至关重要,关键就在于物流。

2017年4月,京东物流独立运营,组建京东物流子集团,年底京东物流宣布盈利。   我们都知道狗与猫无法融洽地在同一个地方相处,而关于京东金属狗形象由来,坊间也有着这样的传闻:  “有公司给京东提了多个方案,但刘强东自己最后选了一个狗的;做狗LOGO方案的是刘强东在中欧商学院的一名同学,刘强东给了这名同学几十万作为报酬。

拿到狗方案后,刘强东找算命的算了卦,算卦的说,“狗能压猫”。

  ”一句“狗能压猫”或许就注定了京东与阿里的“相爱相杀”。   “狮虎争”  苏宁与国美,一只狮子,一只老虎。

双方在选择品牌形象的原因几乎也是一致的。

苏宁方面称,新的LOGO主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素,与图形中“云”的嘴部特征结合,表达宁易购线下与线上统一的云商模式。

而国美在线选择虎的原因,在于虎是百兽之王,是正义、勇猛、威严的象征。 老虎与狮子,一个是丛林之王,一个是草原霸主。

  苏宁和国美都是在2004年上市的,在还未上市的时候,国美的销售额就破百亿,称霸国内家电零售市场,上市之后,国美的门店数量,高达218个,而苏宁的门店只有84个。 当时苏宁一直在南京发展,然而,国美不甘现状,主动发起攻击,直接攻入了苏宁的大本营南京,进入南京市场后,双方互不相让,各占一地。

  国美的黄光裕是个霸气的人,他开始以收购苏宁为最终目标,表示:国美与苏宁合并只是时间问题。

彼时的国美苏宁一直都在白热化阶段,直到2008年,黄光裕入狱,国美神话破灭,门店数量明显萎缩,被苏宁一举超过,新零售便有了转折点。   我们现在看到的“猫”、“狗”、“狮”、“虎”间抢夺之战从2012年的618就开始了,自那以后“价格战”成了各自的商战策略。 让我们回到2012年的618。 当京东喊出“史上暴强店庆月,让利10亿元!”的口号,其他对手闻风而动,纷纷以实际行动前来“道贺”。 “道贺”的形式就是一场“生死”较量,天猫商城喊话推出无门槛派送4000万元现金红包的活动;苏宁易购喊出“全网底价日,三折抢三天”;当当网开始“年中庆”;国美库巴网更为直接“狙击618,万款商品全场1折起”。   现在618价格战的“险峻”形式,或许是这些大佬平台从各自所选的商标形象就已经注定。   从各大电商平台显示的618销量数据能看出价格战的确是一种不错的流量策略,而作为消费者来说,他们对于“促销”、“打折”这样的形式毫无抵抗力,618成了促进电商平台与消费者之间共赢的局面。

  说到“共赢”,箱盒汇网同样秉承着与客户之间的“合作共赢”。 此次618,箱盒汇网推出包装设计、包装打样、包装生产等业务1500元活动福利,有兴趣的可以去官网看看。

上一篇:中小学书法教育教学研讨会:在心中种下书法的种子
下一篇:没有了
回到顶部